dataLayer et Balises
Kixell Tag centralise le déploiement de toutes vos balises publicitaires et analytiques. Plutôt que d'ajouter manuellement chaque pixel dans votre thème, vous activez les plateformes souhaitées depuis une interface unique : le module se charge de construire les données et d'alimenter Google Tag Manager.
Le principe : un socle commun, des balises pilotées par GTM
Kixell Tag s'appuie entièrement sur Google Tag Manager (GTM) et/ou Google Tag Manager Server Side (SGTM). Le module :
- construit un dataLayer e-commerce normalisé (conforme à Google Analytics 4) tout au long du parcours d'achat ;
- expose les identifiants et paramètres des plateformes que vous avez activées ;
- laisse le conteneur GTM fourni (Client Side et/ou Server Side) déclencher chaque balise à partir de ce socle commun.
À retenir : activer une balise dans Kixell Tag prépare les données et le déclenchement, mais l'envoi effectif passe par votre conteneur GTM. Pensez à importer puis publier la configuration GTM. Voir Configuration de GTM Client Side et GTM Server Side.
Activer une plateforme
Sur la page d'accueil du module, chaque plateforme est représentée par une vignette. La marche à suivre est identique pour toutes :
- Cliquez sur la vignette de la plateforme.
- Activez l'interrupteur correspondant.
- Renseignez le ou les identifiants requis (ID de mesure, ID de conversion, pixel, clé d'API…).
- Enregistrez, puis vérifiez le déclenchement en mode Prévisualisation de GTM avant de publier.
Une vignette cochée (✓) indique une balise active sur la boutique sélectionnée.
Plateformes prises en charge
| Plateforme | Type | Usage principal |
|---|---|---|
| Google Analytics 4 | Analytics | Mesure d'audience et e-commerce (events GA4) |
| Google Ads | Publicité | Conversions, remarketing dynamique, conversions avancées |
| Microsoft Ads (Bing) | Publicité | Balise UET, conversions et consentement Microsoft |
| Meta (Facebook) | Publicité | Pixel Meta et Conversions API |
| Publicité | Pinterest Tag et catalogue | |
| TikTok | Publicité | Pixel TikTok |
| Snapchat | Publicité | Pixel Snapchat et catalogue |
| Microsoft Clarity | Analytics | Cartes de chaleur et rejeu de session |
| Matomo | Analytics | Analytics respectueux de la vie privée (auto-hébergeable) |
| Fathom | Analytics | Analytics sans cookie |
| Plausible | Analytics | Analytics léger sans cookie |
| Kelkoo | Shopping | Suivi des ventes Kelkoo |
| Criteo | Publicité | Reciblage Criteo |
| Google Reviews | Avis | Avis clients Google et badge |
Réglages transverses
Plusieurs options s'appliquent à l'ensemble des balises :
- Identifiant produit : pour chaque plateforme, vous choisissez l'identifiant transmis (ID produit, référence, ou référence de la déclinaison) afin de coller à la structure de vos catalogues.
- Type de revenu : les montants remontés peuvent être calculés HT ou TTC, avec ou sans frais de port — et, pour Google Ads, sur la base de la marge brute afin d'optimiser les enchères.
- Consentement : toutes les balises respectent le Consent Mode v2 de Google et les choix exprimés dans la CMP. Voir la plateforme de gestion du consentement.
- Client Side / Server Side : chaque configuration peut fonctionner côté client, côté serveur (SGTM), ou les deux.
Vous n'utilisez Kixell Tag que pour le consentement ? Les balises sont entièrement optionnelles : reportez-vous à la section Consent Management Platform.
Configurer une plateforme
- Interface Google Tag Manager L'interface GTM de Kixell Tag : ID du conteneur, système de cache, activation du Server Side, URL SGTM et fichier JS, et les onglets produits / tunnel / statuts / enrichissement.
- Google Analytics 4 Configurez Google Analytics 4 (GA4) dans Kixell Tag sur PrestaShop : identifiant de mesure du flux de données, configuration des identifiants produits et dataLayer e-commerce basé sur les événements.
- Google Ads Suivez vos conversions Google Ads (achats, sign-up, view_item…), activez les conversions avancées et le remarketing dynamique avec mapping produit Merchant Center.
- Microsoft Ads (Bing) Activez la balise Microsoft UET, mappez vos objectifs de conversion (panier, achats, comptes…) et le consentement Microsoft avec Kixell Tag.
- Meta (Facebook) Activez le Pixel Meta (Facebook), faites correspondre vos identifiants au catalogue Meta et distinguez nouveaux et anciens acheteurs avec Kixell Tag.
- Pinterest Activez le Pinterest Tag et faites correspondre vos identifiants produits au catalogue Pinterest avec Kixell Tag.
- TikTok Activez le Pixel TikTok et faites correspondre vos identifiants produits au catalogue TikTok avec Kixell Tag.
- Snapchat Activez le Pixel Snapchat et faites correspondre vos identifiants produits au catalogue Snapchat avec Kixell Tag.
- Microsoft Clarity Activez Microsoft Clarity (cartes de chaleur, rejeu de session) avec Kixell Tag et le respect du consentement (Cookie Consent API).
- Matomo Activez Matomo (analytics respectueux de la vie privée, auto-hébergeable) avec Kixell Tag : domaine d'instance, Site ID, options cookies et collecte PII.
- Fathom Activez Fathom Analytics (analytics sans cookie) avec Kixell Tag : site ID, isolement UE et identifiants d'événements e-commerce.
- Plausible Activez Plausible Analytics (analytics léger et sans cookie) en un clic avec Kixell Tag.
- Kelkoo Activez le suivi des ventes Kelkoo (Kelkoogroup) avec Kixell Tag : identifiants marchands par pays et correspondance des identifiants produits.
- Criteo Activez le reciblage Criteo avec Kixell Tag : ID de compte, données utilisateurs (email haché) et correspondance des identifiants produits.
- Google Reviews Activez les Avis clients Google (Google Customer Reviews) avec Kixell Tag : Merchant ID, badge sur le site et recueil d'avis après commande.