Microsoft Ads (Bing)
Kixell Tag déploie la balise Microsoft Advertising (l'UET Tag, Universal Event Tracking) et alimente vos objectifs de conversion à partir des événements du parcours d'achat. Microsoft Advertising diffuse vos publicités sur Bing, Yahoo et le réseau de recherche Microsoft.
Activer Microsoft Ads
- Activez l'interrupteur Activez Microsoft Ads.
- Renseignez votre Microsoft Ads UET Tag (l'identifiant de votre balise Universal Event Tracking).
Objectifs de conversion
Microsoft Ads fonctionne avec des objectifs de conversion personnalisés que vous créez d'abord dans votre compte Microsoft, puis que vous reliez ici en renseignant, pour chaque objectif, sa Catégorie, son Action et son Libellé d'événement.
Des objectifs distincts sont disponibles pour les principales étapes du parcours :
| Objectif | Événement |
|---|---|
| Ajouts au panier | add_to_cart |
| Transactions | purchase (avec une distinction possible nouveaux / clients connus) |
| Création de compte | sign_up |
| Tunnel de commande | begin_checkout, add_shipping_info, add_payment_info |
Consentement
La balise Microsoft respecte le mode de consentement Microsoft : l'état du consentement (uetq consent) est synchronisé avec le choix exprimé dans la bannière, en cohérence avec le Consent Mode. Voir Fonctionnalités de la CMP.
Pourquoi mesurer vos conversions Microsoft Advertising
La plateforme publicitaire de Microsoft (ex-Bing Ads) touche une audience complémentaire de Google, souvent moins concurrentielle et avec un coût par clic plus bas. La balise UET mesure les conversions (achats, ajouts au panier, créations de compte) pour piloter vos enchères et vos campagnes. Vous pouvez même importer vos campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising : un suivi des conversions fiable, alimenté par le dataLayer de Kixell Tag, garantit alors des données cohérentes entre les deux régies — dans le respect du consentement.