Google Tag Gateway
Le Google Tag Gateway permet de diffuser les balises Google en first-party, depuis votre propre domaine via un chemin réservé, plutôt que directement depuis les serveurs Google. Les requêtes étant perçues comme provenant de votre site, la mesure gagne en fiabilité et en durée de vie des cookies.
Pourquoi l'activer
- Résilience face aux bloqueurs de publicités et aux restrictions navigateurs (ITP, etc.).
- Durée de vie des cookies allongée, les identifiants étant posés en contexte first-party.
- Continuité de la mesure pour Google Analytics 4 et Google Ads.
Configuration
Le Google Tag Gateway se règle dans l'interface Google Tag Manager, sous « GTM Server Side & Google Tag Gateway » (voir Google Tag Manager) :
- Désactivez d'abord Google Tag Manager Server Side : l'option Google Tag Gateway apparaît alors (les deux approches first-party sont alternatives).
- Activez « Activer Google Tag Gateway ? ».
- Renseignez le Chemin de diffusion des tags : une chaîne alphanumérique réservée sur votre domaine, sans slash au début ni à la fin, et qui n'est pas déjà utilisée ailleurs sur votre site.
Le Google Tag Gateway nécessite une configuration technique préalable (Google Cloud, Cloudflare ou votre propre serveur) afin de router ce chemin vers les serveurs de balises Google, conformément à la documentation officielle.
Server Side et Google Tag Gateway sont deux approches first-party distinctes : activez l'une ou l'autre selon votre infrastructure. Pour le Server Side classique, voir GTM Server Side.