Google Ads

Kixell Tag déclenche vos conversions Google Ads tout au long du parcours d'achat et alimente le remarketing dynamique avec les identifiants de votre flux Merchant Center. La configuration se fait en deux onglets : Configuration (conversions) et Remarketing & Configuration des produits.

Activer Google Ads

Activez l'interrupteur Activez Google Ads.
Renseignez votre Conversion ID — la partie numérique de votre identifiant Google Ads (par exemple 123456789, sans le préfixe AW-).

Où trouver le Conversion ID ? Dans Google Ads : Objectifs → Conversions → Récapitulatif, puis ouvrez une action de conversion. L'identifiant AW-XXXXXXXXX et le libellé de conversion (conversion label) y sont indiqués.

Type de revenu

L'option Type de revenu détermine le montant transmis à Google pour valoriser vos conversions. Vous pouvez par exemple choisir le total HT des produits, hors frais d'expédition, afin que vos enchères se basent sur le chiffre d'affaires réel des produits — voire sur la marge brute pour optimiser la rentabilité plutôt que le revenu.

Conversions avancées

L'option Activer les conversions avancées transmet des données client first party (hachées) avec la transaction afin d'améliorer la mesure et l'attribution. Elle doit également être activée côté Google Ads et reste soumise au consentement de l'utilisateur.

Labels de conversion

Le Conversion ID identifie le compte ; chaque action de conversion possède son propre label. Kixell Tag vous permet d'associer un label à chaque temps fort du parcours.

Achats

Champ	Usage
Toutes les transactions	Label utilisé pour l'ensemble des achats
Nouveaux clients	Label dédié aux utilisateurs n'ayant jamais commandé (acquisition)
Clients connus	Label dédié aux utilisateurs ayant déjà passé au moins une commande

La distinction nouveaux / anciens clients permet d'exploiter l'enchère sur l'acquisition de nouveaux clients (New Customer Acquisition) de Google Ads.

Transferts d'appel

Renseignez le numéro de téléphone tel qu'il est affiché sur le site et le label de conversion associé pour mesurer les appels.

Autres événements

Vous pouvez définir un label de conversion pour chaque étape clé, afin de remonter ces actions comme conversions (principales ou secondaires) dans Google Ads :

Événement	Déclenchement
`sign_up`	Création de compte
`view_item`	Consultation d'une fiche produit
`view_cart`	Affichage du panier
`begin_checkout`	Entrée dans le tunnel de commande
`add_shipping_info`	Choix de la livraison
`add_payment_info`	Saisie du paiement

Laissez un champ vide pour ne pas remonter l'événement correspondant.

Remarketing dynamique & configuration des produits

Dans l'onglet Remarketing & Configuration des produits, activez le Remarketing Dynamique pour diffuser des annonces personnalisées à partir des produits vus.

Important : l'identifiant produit envoyé à Google Ads doit correspondre exactement à l'identifiant des produits de votre flux Google Merchant Center. Dans le cas contraire, le remarketing dynamique ne pourra pas associer les annonces aux bons produits.

Vous disposez des réglages suivants pour reconstituer l'identifiant attendu :

ID Produit : le champ utilisé comme base (id du produit ou référence).
Préfixe et Suffixe de l'ID Produit : texte ajouté avant/après l'identifiant. Des mots-clés spéciaux sont disponibles : {lang}, {LANG}, {country}, {COUNTRY} (par exemple un préfixe GMC et un suffixe {country}).
Ajouter l'identifiant de la déclinaison : ajoute la déclinaison à l'identifiant (par exemple 47 ou 47-12).
Séparateur entre l'identifiant du produit et celui de la déclinaison (par exemple -).

Consentement

Les balises Google Ads respectent le Consent Mode v2 : les paramètres ad_storage, ad_user_data et ad_personalization reflètent les choix exprimés dans la bannière. Les options url_passthrough et ads_data_redaction complètent ce dispositif — voir Fonctionnalités de la CMP.

Exploiter vos conversions dans Google Ads

Une fois le suivi des conversions en place, Google Ads dispose de signaux fiables pour piloter vos campagnes. Les stratégies d'enchères intelligentes (maximiser les conversions, ROAS cible) s'appuient sur la valeur réelle remontée par Kixell Tag, tandis que les conversions avancées renforcent la mesure malgré la disparition des cookies tiers. Le remarketing dynamique, couplé à votre flux Google Merchant Center, permet de rediffuser les produits consultés dans vos campagnes Performance Max et Shopping. Vous obtenez une attribution plus juste, des enchères mieux informées et un budget publicitaire concentré sur ce qui génère du chiffre d'affaires — toujours dans le respect du consentement.