Google Analytics 4
Google Analytics 4 est le socle analytique de Kixell Tag : le module construit pour vous un dataLayer e-commerce complet (de view_item à purchase) et l'envoie à GA4 via Google Tag Manager, sans manipulation de balise de votre part.
Contrairement à Universal Analytics, GA4 repose sur un modèle de données basé sur les événements : chaque interaction (consultation de produit, ajout au panier, achat) est un événement envoyé à votre propriété Google Analytics.
Activer Google Analytics 4
- Activez l'interrupteur Activez Google Analytics.
- Renseignez votre Google Analytics 4 Measurement ID au format
G-XXXXXXXXXX.
G-XXXXXXXXXX est affiché en haut à droite.
Deuxième identifiant (facultatif)
Le champ Deuxième Google Analytics 4 Measurement ID permet d'envoyer les données à deux propriétés simultanément. C'est utile, par exemple, lorsqu'une boutique dispose de son propre compte tout en alimentant un compte global commun à l'ensemble des boutiques.
Configuration des produits
La section Configuration des produits détermine la valeur envoyée comme item_id dans les événements GA4. Vous l'ajustez pour coller à la structure de votre catalogue :
- ID Produit : champ de base (
iddu produit ou référence). - Préfixe / Suffixe : texte ajouté avant/après l'identifiant, avec les mots-clés
{lang},{LANG},{country},{COUNTRY}. - Ajouter l'identifiant de la déclinaison : ajoute la déclinaison (par exemple
47ou47-12), avec un séparateur configurable.
item_id GA4 sur l'identifiant utilisé dans Google Merchant Center pour faciliter le rapprochement des données produits entre GA4, Google Ads et le Merchant Center.
Configuration des listes de produits
Le réglage Produits maximum dans les remontées de liste de produits limite le nombre d'articles envoyés dans les événements de liste (view_item_list). Cela évite des dataLayer trop volumineux sur les pages catégories ou résultats de recherche comportant beaucoup de produits.
Les événements e-commerce
Kixell Tag remonte automatiquement l'ensemble des événements GA4 du parcours d'achat (view_item_list, select_item, view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase…). La liste complète, la structure des items et les écouteurs de listes sont détaillés dans le dataLayer e-commerce.
Consentement
La balise GA4 respecte le Consent Mode v2 : le paramètre analytics_storage reflète le choix de l'utilisateur dans la bannière de consentement. Selon le mode retenu (avancé, restreint, basique), des pings anonymisés peuvent être envoyés avant le choix — voir Fonctionnalités de la CMP.
Exploiter vos données dans Google Analytics 4
Une fois le flux de données alimenté par Kixell Tag, Google Analytics 4 vous permet d'analyser le comportement des utilisateurs et le parcours client, de la première visite jusqu'à la conversion. Vous y disposez de rapports standards et personnalisés, de dimensions et mesures personnalisées et d'explorations libres pour segmenter votre audience. La propriété GA4 se connecte aussi aux autres outils Google : import des conversions dans Google Ads pour optimiser vos campagnes, visualisation avancée dans Looker Studio et croisement des requêtes avec la Search Console. Le dataLayer normalisé construit par Kixell Tag garantit que ces analyses reposent sur des données e-commerce fiables, dans le respect du consentement.