Meta (Facebook)

Kixell Tag déploie le Pixel Meta (Facebook / Instagram) côté client et prépare les données pour la Conversions API (CAPI) côté serveur. Les identifiants produits sont alignés sur votre catalogue Meta pour le remarketing dynamique.

Activer le Pixel Meta

  1. Activez l'interrupteur Activer le pixel Méta.
  2. Renseignez votre Pixel ID Meta.

Configuration du Pixel Meta dans le back-office Kixell Tag

Configuration des produits

La section Configuration des produits garantit que les identifiants envoyés (content_ids) correspondent à ceux de votre catalogue Meta :

  • ID Produit : champ de base (id ou référence).
  • Préfixe / Suffixe : avec les mots-clés {lang}, {LANG}, {country}, {COUNTRY} (par exemple un préfixe {LANG}--).
  • Ajouter l'identifiant de la déclinaison + séparateur.

Événements spécifiques (nouveaux / anciens acheteurs)

Meta permet de distinguer l'acquisition de la fidélisation. La section Événements spécifiques définit les noms d'événements personnalisés envoyés pour différencier un nouvel acheteur d'un acheteur récurrent (par exemple newBuyer). Vous pouvez ainsi créer des audiences et optimisations distinctes côté Meta.

Conversions API (côté serveur)

En complément du pixel client, la Conversions API envoie les conversions depuis le serveur, ce qui améliore la fiabilité de la mesure (navigateurs sans cookies, bloqueurs). Elle se configure dans le conteneur GTM Server Side (clé d'API Meta) — voir Configuration de GTM Server Side.

Consentement

Le Pixel Meta n'est déclenché qu'en fonction du consentement de l'utilisateur exprimé dans la bannière. Voir Fonctionnalités de la CMP.

Pixel Meta, CAPI et performance

Le Pixel Meta alimente vos campagnes Facebook et Instagram : création d'audiences (visiteurs, ajouts au panier, acheteurs), audiences similaires (lookalike) et campagnes Advantage+ Shopping. Couplé à la Conversions API (CAPI), il restaure la mesure perdue à cause des restrictions iOS (ATT) et des bloqueurs, pour une attribution plus fiable et un meilleur ROAS. Le Meta Pixel Helper permet de vérifier le bon déclenchement des événements — toujours dans le respect du consentement.